突破行业空白尝鲜式高端综艺声入人心释放营销价值糯米团

突破行业空白，尝鲜式高端综艺《声入人心》释放营销价值

《声入人心》自播出以来话题不断，有关音乐剧、高颜值、组CP等一直被网友热议。爱奇艺作为全网首播平台，为这档豆瓣评分高达9.1的尝鲜式高端综艺贡献着巨大流量和高热门度，也为合作的品牌商托起了营销的新高度。

美声节目自带高端属性

《声入人心》是一档内容调性偏高端的节目。一提到拥有美声唱腔的音乐剧、歌剧，很多人自然会联想到百老汇，那是艺术的代名词，内容调性高雅，观众品味不俗，而《声入人心》则将其搬到了电视和视频网站。

首先，高端调性体现在《声入人心》美声歌剧的内容本身。节目对选手的专业要求非常高，在对选手的介绍中，他们奖项伴身。而且我们看到节目一开始就在选手名字下打出朱莉亚音乐学院、伯克利音乐学院、中央音乐学院… 一家家来头响当当。选手的荣誉头衔以及学院派的出身都为节目成色镀金。

其次，节目制作表现出高超标准，高度匹配节目高端内容的调性，使品质上获得口碑，吸引更多受众。

同时，节目的品质内容进行了高质输出。爱奇艺一直以悦享品质作为理念，不论从剧集上还是综艺上一直为观众提供着品质精良的内容，此次引进《声入人心》，平台与节目内容调性非常契合，强势提升节目口碑。

追求创新洞见的平台加持

一直以来，美声节目走的是高端小众路线，不论从鉴赏门槛还是从内容营销来说，美声节目似乎很难走入大众化市场，国内几乎没有电视或视频网站播出美声节目的先例，而《声入人心》突破市场空白，一鸣惊人。

从宏观来看，在综艺节目市场，明星真人秀长期霸屏，观众难免出现审美疲劳，继而产生对更高层次的精神文化消费需求。当精神文化消费升级的时候，高端内容必定会获得一定市场。近年，我们可以看到《朗读者》、《国家宝藏》、《中国诗词大会》等文化类节目走红，观众的正向反馈让《声入人心》这份精神食粮有了受众基础。

从细节来说，高端的小众内容通过大量细节化处理也可以变得流行起来，一旦节目通过精心设计，在节目中普及各类知识点，在观感上迎合观众口味，再加上在头部平台重磅推出，星星之火足可成燎原之势。事实上，《声入人心》的选手个个颜值逆天，从第一期开始就呈现出非常专业的调性，加上后期的用心注解，原来欣赏一档美声类节目简直就是一次零门槛的视听盛宴。

而作为全网首播平台的爱奇艺，对小众文化市场并不陌生，在《中国有嘻哈》之前嘻哈音乐也曾被认为是小众类别。但是，爱奇艺将其成功推向大众，并风靡全国。《声入人心》通过爱奇艺进行的调研匹配后，对节目进行极具创新性的引入，并且让用户感受到歌剧与音乐剧的独特魅力。通过充分的分析，爱奇艺尝鲜式引入极具创新性的节目《声入人心》，品牌与节目调性高度契合。

从《声入人心》在爱奇艺的播出来看，节目完全没有曲高和寡。用户的弹幕从未闲着，组CP的吆喝声此起彼伏，神仙打架的点评也表现出用户对节目示以敬意。

对《声入人心》的引进再一次显示了爱奇艺对于高品质内容的把控力和开放度，以及用户对高端内容的鉴赏能力和参与热情。

《声入人心》释放高端营销价值

爱奇艺在引进《声入人心》的同时，吸引了高质感品牌商蒙牛特仑苏、农夫山泉、合生元等的商业合作。复盘这几大品牌的综艺营销案例不难发现，选择与自身品牌调性高度契合的内容进行合作是品牌方所考量的重要元素。无疑，蒙牛特仑苏、农夫山泉、合生元等品牌纷纷看中了《声入人心》所具备的高端与独特创新属性，前瞻节目与自身品牌调性的高度契合可带来高回报，所以进行了深度有效的合作。最终，《声入人心》自带的高端内容属性与独特创新性的一面托起了营销的新高度。由爱奇艺强势引入的高端综艺《声入人心》已经成为品牌们获得高回报营销价值的不二选择。

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