恶棍天使10天票房破6亿长安汽车娱乐化营销告捷范冰冰

《恶棍天使》10天票房破6亿 长安汽车娱乐化营销告捷

汽车市场竞争加剧，车企想要把车卖出去，除了要求产品的质量不逊于对手，营销也得比对手更出彩才行。在这种情况下，车企营销可谓五花八门，出现了各式各样的营销招数，电影植入，电视节目冠名，移动端与PC端相互打通、线上线下互动营销，微信、微博、自媒体等多种方式层出不穷，多种营销方式推动着中国车企现代化营销进程。

在本月4日，光线传媒发布公告，其参与投资及发行的影片《恶棍天使》上映11天，票房成绩已超过6.2亿元。看过的朋友都知道，在《恶棍天使》中，广告植入可谓比比皆是。《恶棍天使》刷新了国产影片电影植入的数量的新高度。其中植入的一个品牌就是长安汽车，长安汽车把《恶棍天使》当成了自己产品性能展示的平台。

我们先来看看长安汽车在《恶棍天使》里植入了哪些出彩镜头？

长安CS75和长安睿骋的追车戏份。

长安CS75穿墙而出的镜头。

长安CS75的震撼的飞车镜头。

除了展示产品性能的镜头，长安汽车在电影中也有一些让人捧腹的改装桥段，比如方向盘换成水龙头阀门，车门改装车弹射椅等。

在整部电影中，长安汽车的植入可圈可点，让人印象深刻。CS75在电影中有极强的存在感，大量的出彩镜头，坐实了男二号的身份。这是成功的植入营销具备的第一个条件。

营销界知名研究专家表示，在营销领域，除了存在感之外，成功的植入营销还需要要具备另外两大要素：匹配度、以及是否能唤起观众的购买欲，也就是产品卖点的展示。

所谓匹配度，也就是产品和电影调性的契合度。看到邦德在《007》中开一辆甲壳虫，你会觉得这个风格很不搭，因为甲壳虫小巧可爱的风格和影片恢弘的剧情实在不能相映衬，和邦德高大勇猛的形象也无法搭配。但如果甲壳虫植入到一部温情的女性题材影片中，效果完全不一样。

在《恶棍天使》中，CS75剽悍、霸气的风格和主演莫非里的个性、以及整个电影的调性都能有效融合，相互衬托，相得益彰。这是长安汽车成功植入广告成功的原因之二。

最后就是能否唤起受众的购买欲了，产品卖点的展示是否符合受众的胃口，能否促使受众产生购买行为。

实话说，汽车属于大件商品，在一般家庭，汽车是除了房产之后花钱最多的商品。因此，购车和购房一样，都是谨慎再谨慎，货比三家后还要再揣摩三次，才能最终做出购买决定。因此，不管是多么出彩的汽车植入营销，用户是多么的喜欢，但最终促使用户产生购买行为，都是难上难。另一方面，长安汽车，包括CS75、CS35等产品在2015年的销量排行业前列，也没有更多的产品销售的诉求，借助植入营销，目的更多的是进行品牌的宣传。因此，对于长安汽车而言，只需要受众通过电影，感受到长安汽车的性能，并以此扩大品牌影响力就行，销量只是副产品。

因此，从存在感、匹配度、购买欲三个层面讲，长安汽车和《恶棍天使》合作，是长安汽车一次成功的植入式营销，长安汽车强悍的性能、大气的外观给观众留下深刻印象，是长安汽车娱乐化营销的重要一步。

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